Le publicitaire avait décidé de mettre quelques-uns de ses objets personnels en vente pour venir en aide à trois associations caritatives. La vente totale des objets a donné la rondelette somme de 113.500 euros net.

Ce qui aura tout de même retenu l’attention, c’est la vente à 8.000 euros de la Rolex objet d’un tabac il y’a quelques temps. Invité sur France-2 et interrogé sur la culture bling bling, Séguéla avait déclaré que si "à 50 ans, on n'a pas de Rolex, on a quand même raté sa vie". Une phrase qui avait alors en son temps fait un tolet général emmenant le publicitaire à revenir sur ses propos sur canal plus en parlant d'"immense connerie".  

Le nouveau détenteur de l'objet de la controverse n'est autre que le magnat des parrainages sportifs, Jean-Claude Darmon. Cette vente animée par l'humoriste Laurent Baffie, avec Me Alain Renner officiant au marteau, a dispersé 116 lots dans une ambiance bon enfant. La plupart étaient symboliquement mis à l'encan à 100 euros. L'intégralité du montant de la vente sera reversée à la Chaîne de l'Espoir, à Handichiens et aux services hospitaliers pour les enfants malades.